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AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Una organización comercial compuesta de gente creativa y de negocios que desarrollan, prepara y coloca publicidad en los medios.

NEGOCIOS: Consigue las cuentas McDonald’s, Niké, Sabritas, negocia la venta.

CREATIVO: Crea y genera la marca y diseño. Para posicionar un producto, sale un producto nuevo.

REPOSICIONAR: Lanzar una innovación, lanzar un producto totalmente nuevo.

1.    Debe presentar los servicios a sus clientes:

Rating. Tiene que estár suscrita a los servicios de información de audiencia, para los medios principales (televisión, radio y prensa).

IBOPE, la agencia de publicidad lo contrata (subcontratación de servicio).

2.    Servicio a cuentas: mercadeo (por lo regular fines  de semana).

Persona a cargo de planificación y desarrollo estratégico, capacitado para elaborar planes de comunicación.

Coordinación de todas (las demostradoras, edecanes, botargas, promoción cara a cara con el consumidor final) del mercadeo y el mensaje final.

3.    Medios: televisión, radio  y prensa

Deberá de cumplir con la función de análisis y planificación de medio.

- ¿Cómo voy a publicitar tu producto?

- candelarizar

- presupuestar

- ¿Cuántos spots necesito para que mi producto sea impactante?

4.    Creativo: (departamento)

Un redactor de textos y uno de arte con la capacidad estratégica para traspasar el mensaje y a todos los  medios publicitarios  televisión, radio, etc. Respetando el mensaje, se necesita innovación e impactacion.

5.    Finanzas:

Personal dedicado al área de (finanzas) ejecución dirección de área de finanzas, procedimientos tales como facturación, cobros y contabilidad general.

                                        ORGANIGRAMA
                             (AGENCIA PLUBLICITARIA)

AGENCIAS GLOBALES

A diferencia de las agencias publicitarias  estas agencias captural al cliente inicial hasta el final y las agencias publicitarias solo contratan los medios.

Servicios de una agencia global.

Ø  Investigación

Ø  Estrategia

Ø  Branding  (creación de marcas)

Ø  Creatividad

Ø  Diseño (logo, etiquetas etc.)

Ø  Foros de iluminación

Ø  Casting (selección de las personas que van a realizar el comercial)

Ø  Fotografía profesional

Ø  Audio digital

Ø  Cine y video digital

Ø  Post producción

Ø  Unidades móviles de transmisión de promoción

Ø  Multimedia

Ø  Arquitectura y diseño

Ø  Medios

Ø  Relaciones publicas (alianzas estratégicas)

Ø  Eventos

Ø  Promociones

Ø  Espectaculares móviles

Ø  Impresión en offset digital

Ø  Impresión en gran formato

Ø  Publicaciones

HERRAMIENTAS DEL SEGMENTO DE MERCADO

Ø  Cámara de Gsel

¿Cómo obtienen clientes las agencias?

·         Por referencias

     Ética

·         Por presentaciones

     Por lo menos tres agencias

·         Por contactos

·         Publicidad para nuevos negocios.